思わず「はやく助けて！」と言いたくなる優等生CM：Panasonic Lumix / Climber
■インサイト
アウトドアやスポーツで多少乱暴に扱っても、こわれないカメラが欲しい。
■プロポジション
Lumixは、タフで頑丈な、スポーツやアウトドアに最適なカメラです。
■クリエイティブ
プロポジションを極端に表現するとこうなる、という分かりやすい例ですね。
・崖から落ちても壊れないくらいの丈夫さ。
・けが人を助けるのも忘れるくらい、美しい写真が撮れる。
という２つの訴求点を、うまいことシチュエーションに落とし込んで
分かりやすく表現しています。
さらに、
「はやいとこ助けたらんかい！！」
と、思わず言ってしまいそうになるツッコマビリティもしっかり確保しており、
優等生のようなCMだなぁという印象。
とはいえ、日本で流したら確実に問題になる内容だけど。。
■クレジット
Client: Panasonic Lumix
Agency: The Campaign Palace, Sydney
Production Company: GOODOIL FILMS
Director: Hamish Rothwell
DoP: Ian McCarroll
Creative Director: CAMERON HOELTER
Creative Director: Kelly Putter
Released: June 2009
Country: AUSTRALIA
Tags: 2009, Australia, Electronics & Technology, Lumix, Panasonic, [1] Film, 広告