Film / Luvs / New Kid カンヌ フィルムシルバー＆コピーライティング
米プロクター＆ギャンブルの紙おむつブランド、Luvのフィルム。
新しい兄弟を迎えることになった子どもの気持ちを、大人に置き換えて表現。
「え、お母さん何言ってるの・・・？」というこどもの気分が伝わる映像。
「こどもの気持ちを知り尽くしているLuv」というプロポジションだろうか。
もしも（大人である自分が）こどもと同じ状況に遭遇したら、という設定がおもしろいです。
インサイト：こどもの気持ちを知りたい。分からない。
プロポジション：Luvはこどもの気持ちを知り尽くしている。
アイデア：こどもの本音を、大人の目線で伝える映像を数多くつくる。
残りの映像はここhttp://www.luvdiapers.com/で見ることができます。
ところでWebサイトがおそろしくチープな作りなんですけど、大丈夫なんだろうか。
もちろんわざとですよね・・・
コピー（スーパー）はこれです。
What it feels like for a child to be told
they’re getting a new sibling.
“あたらしい兄弟ができると聞かされたら、どんなふうに感じるだろう。”
The second kid is a whole new ballgame.
“2番目の子どもは、深刻な事態を引き起こすのです。”
To share your own stories, visit Luvsdiapers.com
Tags: 2010, Bronz, Cannes Lion, Health & Beauty, Procter & Gamble, USA, [1] Film