Film / SAPPORO サッポロ オフの贅沢
麻生久美子さんと大森南朋さんによる、サッポロ新ジャンル「オフの贅沢」CMです。
この組み合わせは、前にもありましたね〜。（正解はこのブログの下の方で）
■インサイト
カロリーオフのビールは、美味しくない。
■プロポジション
「オフの贅沢」は、カロリーカットなのに美味しい、ちょっと贅沢なビール（新ジャンル）です。
■クリエイティブ要素分析
・商品を、ターゲットが共感する／憧れるシチュエーションに登場させる
（ブランデッドエンターテイメント方式、とでも言うのかな）
・隠れ家料亭とその女将、という（ちょっと妄想入ってる）設定
・サラリーマンは、あくまで控え目。草食系を意識してる？
お酒という商品だからか「見てる人が言ってほしいことを言う」というポイントを真ん中に置いて組み立てたスクリプトだなという印象。ふたりの会話部分はすごく上手だなー。新ジャンルがターゲットにしそうなユーザ以外にも、ぜんぜん届いてそうです。ぜひシリーズ化希望！つーか俺を出して欲しい。麻生さんに単純ねとか言われたい。
■スクリプト
Ver.1
NA 見たことのない店だった。
麻生 どうぞ。
麻生 どっちにします？
大森 とりあえず、普通で。
麻生 あ、意外。
大森 じゃあ、贅沢なほうで。
麻生 単純（笑
NA 糖質７０％オフ あなたに麦の贅沢を
Ver.2
大森 あれ？
NA 見たことのない店だった。
麻生 どうぞ。
大森 えっ。
大森 今日は、お休みじゃ。
麻生 あなたが、お休みなんです。
麻生 どっちにします？
大森 じゃあ、贅沢なほうで。
麻生 みんなそう言うのね。男の人は欲張りね。
大森 あ、あぁ。すいません。
NA 糖質７０％オフ あなたに麦の贅沢を
NA 贅沢言ってすいません
正解：
ユニクロ ヒートテック
「消えちゃおっか」
は、女子に言われてみたいセリフ・オブ・ザ・イヤー、３年連続ナンバー１です（個人的に）。
「もしも麻生久美子が◯◯だったら」という構造が、このユニクロでもサッポロでも同じというのがすごい。
関連記事
Tags: 2009, Alcoholic drinks, Japan, [1] Film, サッポロ, 大森南朋, 麻生久美子
