Film / Timberland Pro / Anti-Fatigue Technology
■インサイト
（属）モテたい
（科）強い男に見られたい
■プロポジション
Timberlandの靴を履く男は、（疲れを知らない）タフである。
■クリエイティブ
靴を「働く男」のメタファーとして利用。靴ひもを手足に見立てている。
ひとつひとつのフィルムにあまりストーリーはないが、シリーズ展開することで、Timberlandの靴の世界観（肉体系労働者の世界）を訴求している。
■クリエイティブ要素分析
・商品（物）の擬人化
・リアルCGアニメーション
フィルムの映像は良く出来てて面白いんですが、いかんせんプロポジションがあまりにも普通なので、ターゲットの購買スイッチを押すほどのインパクトはなかったと思います。インサイトの掘り下げが足りないコミュニケーションの典型。（決して、これが不正解という意味ではないです。）
Tags: 2009, Clothing & Footwear, USA, [1] Film