Graphic / Western Power / Matchsticks
westernpowermatchstick
■インサイト
火事は恐い。
■プロポジション
家は燃えやすいよ。
■クリエイティブ
“Get your trees trimmed away from powerlines this summer, because one spark is all it takes.”
（訳）この夏、木の枝が電線に触れないように手入れしよう。たったひとつの火花が、すべてを台無しにするから。
オーストラリアの住宅は、木造が中心なのですかね。
類型的には、商品プロモーションではなく、安全情報の告知広告です。
こういった告知広告の場合、企業の商品あるいはサービスに関連するモノやコトの危険性（ユーザにとってのデメリット）をお知らせすることが大半かと思います。
これをグラフィック広告で表現する場合、その危険性を、分かりやすく、尚かつユーザにとって不快ではない方法で表現する必要があり、「家がすぐ燃える」という危険をマッチのメタファーで示したのは、いい方法だなと思いました。
たとえばSECOMのホームセキュリティなど、「安全を売る」商品やサービスにも、同じようなことが言えると思います。
■クリエイティブ要素分析
・伝えたい事実（ここでは「電線の火花に引火して火事になる危険性」）を、マッチの比喩で表現
・マッチだけで家と電線、木を表現することによって生じたかわいらしさ
■クレジット
Advertising Agency: Marketforce, Perth, Australia
Executive Creative Director: Andrew Tinning
Creatives: Ryan Albuino, Andrew Chu
Retoucher: Madeleine de Pierres
Photographer: Rob Simeon
Model Maker: Murray Edwards
Agency Producer: Catalina Clema
Account Director: Brendon Lewis
Account Manager: Hannah Samsa
Tags: 2009, Australia, Professional Services, [2] Graphic