Burger King（バーガーキング）が、自社のハンバーガーWhopper（ワッパー）のおいしさを証明するために行ったキャンペーンがおもしろいです。 *2008年のキャンペーン
Whopperとビックマックの味を公平な条件で比較するために、グリーンランドの少数民族など、今までどちらのハンバーガーも食べたことのない人に協力を依頼し、味の判定を行ってもらっています。
結果的には、Whopperが支持を集めたとのこと。
でも逆だったらどうなってたんだろーこの企画。
実証実験をするというと、ふつう堅苦しいイメージなのに、実証の方法や映像のトーンがちゃんとバカバカしいものになってて、バーガーキングのイメージを壊していないのがすごいなぁ。
バーガーキングの、小さなキャンペーンの積み重ねでブランドを作っていくやり方は、ユニクロが多数のマイクロサイトを作りながらブランドイメージを作っているのと近いのではないかと思った。
「バーガーキング」が、超巨大サイズのバーガー「Windows7 WHOPPER（ウィンドウズ セブン ワッパー）」（1450円）を本日から10/28(水)までの期間限定で発売。さらに毎日先着30人に特別価格の“777円”で提供されることが発表された。（出展：Yahoo!ニュース）
Windows7発売記念！ 肉7枚重ねの“極盛りバーガー”登場
バーガーキング、Windows7の共通点といえば、どちらも、Crispin Porter + Bogaskyがコミュニケーションのクリエイティブを担当していること。
日本でも、この体制でやってるのでしょうか。
しっかし、いくらバズ目的とはいえ、あまり美味しそうではないな。
企業サイトを設計する場合の手順として、通常は、下記のようなステップを取ることが多いです。
･ターゲットユーザの分類方法を決める。
・セグメンテーションされたターゲットと商材が、最も効果的（≒少ないクリック数）に結びつくようなサイトの階層構造を決める。
・ユーザビリティ、情報の優先度、社内の複雑な事情などを考慮しつつ、各ページのレイアウトを決定する。
しかし、このバーガーキングのサイトでは、
なんとユーザが自分で情報の優先度を決めることができる！！
ページの上部にあるスライダを動かすことで、トップページの構成をお好みの内容に変えることができてしまいます。
スライダは、「Fun」「Food」「King」の3種類。
たとえば「King」スライダを最大値にすると、King関連のコンテンツへの入口が、大きく表示されるというしくみ。
こういう遊び心を、とことん突き詰めて、やり続けるところがバーガーキングの誰にもまねできないところ。（味はどうなんだろう？食べたことない・・・）
今日からしばらく、今年のカンヌ広告祭から、気になったものを紹介していきます。
（よくあるネタですいません。）
最初は、BURGER KINGのWHOPPER SACRIFICEキャンペーンです。
一部では有名なので説明は要らないかもしれませんが、これは、「Facebookの友達リストから友達を10人削除した参加者は、ハンバーガー1個と交換できるクーポンをもらえる」というキャンペーン。トータルで20万人以上のFacebook上の友達が削除されたそうです。
CDのBill Wright氏によると、このキャンペーンの肝はハンバーガープレゼントという「deceptive simplicity」（見せかけの単純さ）と、「ソーシャルネットワーキングの世界に入ってずいぶん時間がたった今生まれている、果たしてWeb 2.0の世界における友達とは何か、という疑問」を掛け合わせた点だそうです。
人間の欲求レベルの、低いところ（前者）と無意識的だけど高いところ（後者）のミックスが、大きな効果を生んだということですかね。ソーシャルインサイトの捕まえ方が素晴らしい事例です。
でもこんなの、日本でやったら問題になりまくりだよね。。
Creative Director Bill Wright Crispin Porter Bogusky
Type of Entry: Titanium and Integrated
Title: WHOPPER SACRIFICE
Advertiser/Client: BURGER KING
Product/Service: BURGER KING
Entrant Company: CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA
Advertising Agency: CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA
【参考になる記事】
友達10人削除でハンバーガー1個–「WHOPPER SACRIFICE」キャンペーン成功の裏側