COMMUNICATION HIHYO

　
　
2020年国内大手広告代理店崩壊（こちらから購入可能）を読みました。

タイトルはけっして大げさなものではなく、様々な分析に基づいた根拠のある内容だったと思います。

内容は、国内代理店の収益状況の冷静な分析からはじまり、収益構造のボトルネックの分析、フィー制度の詳細、インターネット広告におけるアドネットワークの仕組みへと続き、今後、広告代理店が生き残るための提言でしめくくられます。
　
　
本書にもあるとおり、今後インターネット広告のROIが明確になればなるほど、テレビなど既存媒体の費用対効果も明らかとなり、メディアレップを生業としてきた広告代理店は収益を維持できなくなっていくでしょう。これは明らかな流れのようです。

大手の広告代理店は、オンライン広告のこのような新しいフレームに対応できる人材を揃えていくか、あるいはアウトソーシングするかという判断を迫られることになるはず。

そして、このような流れに対応できない（メディア取引を主要なビジネスとする）小さな代理店は、インターネットの主要デバイスがモバイルに以降する頃を目処に、かなりの確率で整理されていくのではないかと思います。
　
　
本書によると、世界最大の広告代理店WPPは、その名称をすでにマーケティングサービスカンパニーと変え、リサーチ、PR、ブランドコンサルなどのサービスが売上の50%に達しているそうです。

またUSコカ・コーラ社は、2010年4月、広告代理店への報酬を成果型（レベニューに貢献しない場合は実費のみの支払い！）に変えることを表明し、2011年以降世界中の市場でこの方式を採用していくことも決定しているそうです。
　
　
世界はどんどん変わっていますね。
「ふつう」の賞味期限がこんなに短い時代は、人類の歴史上なかったんじゃないかと思うくらい。
（でも、たぶんあるんだろうな。）
　
　
こんな世の中で、自分にしかできないことを必死で磨いていきたいと思います。がんばろう。。
　
　
これは個人的にですが、DSP（Demand Side Platform）やデータエクスチェンジといったアドネットワークのプレイヤーに関するくわしい知識が得られただけで、十分500円の元は取れたと思います！
　
　
最後に悪い部分も一つ。。
電子書籍と言いつつ、パワポをそのままPDFに変換したようなフォーマットなので、すげー読みにくかった（笑）
内容とは関係ない部分だけれど、もうちょっと装幀には気を遣ってほしかったですお。
　　
　
2020年国内大手広告代理店崩壊
　
　
　

　
（ヤッパプレスリリース）電通とヤッパ、電子雑誌配信におけるiPhone用最適化システム「SpinMedia Remix」を開発、リクルートのフリーマガジン「R25」を本日より無料配信
　
　

R25のiPhoneアプリがリリースされていました。

使ってみましたが、けっこうよくできてました。
読みやすかったです。
アプリだと、毎号自動更新ができるし、読み手にとっても利便性が高そう。

あと、アプリの登録時に性別・生年月日・職業等を聞かれたので
iPhoneの位置情報等と一緒に、マーケティングデータを取ってるのだと思います。
リクルート頭いいなぁ。
　
　
色んなところでも言われていますが、今後、電子書籍は、

（1）小説、新書とかテキスト主体の本
　→Apple、Amazon、Adobeなど、ソフトウェアベンダーが作る汎用リーダーで読む。

（2）ビジュアル多め、インタラクティブ、動画系コンテンツ
　→単独のアプリで提供される（iPhone、iPadとか）

という感じに、住み分けが進んで行くのだと思います。
　
　
（1）は、アルゴリズムの精度とアイデアがものを言う世界。最低限、テキストデータがあれば出版行為が可能で、余計なコスト（制作費）がかからない分、小説家やライターは新しいチャレンジを始められる可能性がある。

（2）はどっちかというと、Webデザインと雑誌デザインのいいとこどりをした、プロプライエタリなデザイン＋編集プロダクト。印字された言葉による情報のやりとりが、インタラクティブな仕掛けをともなって、全く新しい体験として人々の前に提示される可能性がある。（読み手の変化は、「編集」にも逆に影響を与えるかもしれないですね。）

ヤッパ（R25）の例は、（1）と（2）の中間的な市場を狙っているように見えました。
　
　
日本でもようやく、電子書籍への対応が騒がれはじめています。が、正直、著作権者の利益を守るとか、縦組への対応がどうとかはどうでもいいので、まずは感動で涙がぼろぼろ落ちたり、読みながら思わず大声で笑ってしまうような、新しい体験をさせてくれる電子書籍を、みんなで一緒になってつくれればいいのになぁ、と思う次第です。（まずは自分のできることから・・・）