プジョーの新しいLion（ライオン）シンボルマークの発表と、コンセプトカーSR1（電気自動車）の発表を兼ねた、プロモーション映像です。
「motion & emotion」というブランドスローガンも、新たに開発されたようです。
「歴史を継承しながら新たに生まれ変わる」感がたっぷりどっぷりギュンギュン表現されています。
が、ぶっちゃけ、その先に行けていないというか、どこまで行ってもお釈迦様の手のひらの上で抜け出せていない感も、感じてしまいました。
motion & emotion のこれからが楽しみですー。
キャンペーンサイトはこちらです。
http://www.new-peugeot.com/
Orange 大好きだ。
何度見てもいい。
人の手で巻き戻してるのがいい。
いい！！
銃を持った集団に追われ、滝に流され、家具工場でクローゼットに詰め込まれて・・・
■インサイト
上手な言い訳をしたい。
■プロポジション
canal+の脚本家は、あらゆるストーリーを紡ぎだすことができる。
■クリエイティブ
オチとしては、愛人の旦那が帰ってきちゃったのでクローゼットに隠れたものの、それも見つかってしまい、言い訳をしてた・・・というもの。
前半の壮大だけどちょっと変なアクションムービーで興味を惹き、最後に、お茶目な理由に落とすという構造。「物語を作るのが上手い」→「言い訳もすごい」という気付きから、クローゼットまで結びつけたアイデアが秀逸だと思いました。
表現上の面白さをいくつかの要素に分解すると、
・主人公の不思議な行動の理由が、商品特性の説明となっている。
・映像中に、たくさんの突っ込みどころがある。
・「言い訳に困る」という誰にでもあるシチュエーションを描いている。
・「クローゼットに隠れる」という、誰にでも分かる行動をストーリーの軸にしている。
スタンダードな構造のフィルムだけど、勉強になりますー。
■インサイト
・インターネットの世界のサービスは、どの会社も同じにしか見えない。
・インターネットのサービスは便利だが、相手の顔が見えないことで失っているものがある。
■プロポジション
オレンジのインターネットサービスは、他の会社とは違う、柔軟で多様性のあるものである。
■コピー
an impuls
silence
fight
cry
a shock
the same word can have different meanings.
internet
internet
by Orange
■クリエイティブ
同じひとつの単語にも、そのシチュエーションによって、込められる意味はまったく違うことがある。例えば、ボクサーにとっての「Fight」と、苦しいリハビリに耐えて頑張る少女の「Fight」。
このような例がいくつか出たあと、「internet」と「internet by Orange」が対比される。つまりは、ひとことでインターネットと言ってもさまざま、Orangeの提供するインターネットは、他とは違うということを言っているのだろう。
このフィルムでそのサービスの中身までは触れていないが、フィルムのストーリーや手ざわりから、Orangeのサービスが「人間らしさ」や「多様性の肯定」を志向したものであることが予想できる。
・・・というような見解が正しいのか、いまいち自信がありません。
Internetという世界では、コミュニケーションのベースは文字。人間と人間の対面型ではないことによって情報の送り手の意思が記号化され過ぎていることへの警鐘を、Orangeなりの方法で表現したフィルムであるとも受け取れました。
その、どちらでもあるのかもしれません。
誰か教えてくださーい！
■クレジット
Advertising Agency: Publicis Conseil, France
Executive Creative Director: Olivier Altmann
TV Copywriters: Mathieu Degryse, Olivier Dermaux
TV Art Directors: Yves-Eric Deboey, Mathieu Vinciguerra
Web Creative Director: Philippe Simonet
Web Copywriter: Ce?dric Leplat
Web Art Direc: David Polonia
Production: WAM
TV Production: Florent Villiers, Pierre Marcus
Post-Production : Jeanne Raibaut
Sound Production: Eric Cervera, Boris Nicou
Production company: 75 Director : Vincent Lobelle