Integrated campaign / Integrity / Skills challenge
火曜日, 2月 9th, 2010MARVIN Window and Doorsという、窓やドアを販売するアメリカの会社のWOM系キャンペーンです。
この会社は、3つのブランドを持っています。メインブランドの”MARVIN Window and Doors”、窓のリプレースメント（買い替え）を請け負う”INFINITY”、そしてちょっとカントリー風の窓やドアを販売する”Integrity”。ここで紹介するバズムービーは、”Integrity”のプロモーション用に作られたものです。
たくさんありますが、どれも「職人のスーパーテクニックを披露する」内容になってます。
ホントと嘘のギリギリラインを狙った超絶技がおもしろいですw
YouTubeでは、これらのムービーからIntegrity Skill Challengeにリンクが張られています。サイト上では、ムービーを模したゲームを楽しめたり、自分の技をアップロードできる仕組みが構築されています。
ブランドの信頼性に与える影響を考えると？？？が頭に浮かぶキャンペーンだけど、仮にこのブランドが業界シェア下位だとしたら、このくらいのインパクトで技術力をアピールするという選択肢はアリかもしれない。
※とりあえず子供は真似をしないでください。
釘打ち編
メジャー編
ソウブレード編
釘投げ男編
■インサイト
技術力の高い施工会社に、窓やドアを作ってほしい
■プロポジション
うちの職人の技術力は、とにかくすごい
■クリエイティブ要素
・嘘だけど本当のような映像 （＝Nikeのロナウジーニョ・バズムービー）
・窓やドアといった商品ではなく、道具の使い方を誇張
→商品でバカなことをしなかったのは正解だと思う。
