COMMUNICATION HIHYO

　

　
　
Nike Grid

Nikeのインテグレーテッドキャンペーン（オンライン＋リアル）、Nike Gridがおもしろそう。

キャンペーンは、4月23日の午後8時にスタート。制限時間は24時間。サイトからキャンペーンに事前登録したランナーたちは、ロンドン市内にある決められた電話ボックス間を走ります。

スタート、ゴール時に、ランナーが電話ボックスから事務局に電話をかけ、個人を特定するコードを入力することで、走行タイムが記録されるしくみ。なるほど。

ゲームでは40の郵便コード（地域）が使用され、それぞれに4つずつ、電話ボックスが登録されています。ランナーが走れば走るほどポイントが加算され、それぞれのエリアで最もポイントが高かった人が選ばれます。スピード、スタミナ、ストリートの知識に対して、それぞれバッジが与えられます。ランナーは、自分の足で走る限りにおいては、どんなルートを選んでもOK。
　
　
23日は、どんなレースが繰り広げられるんだろう。
想像するとワクワクします。
　
　
Credits：
The Nike Grid campaign was developed at Wieden+Kennedy London, AKQA and Mindshare.
　
　
■インサイト
走りたい。
（どうせ走るなら）誰かと競争したい。
ほめられたい。

■プロポジション
“London is your gameboard.”
　
「個人のランニング」が、Webによって「集団のマラソン大会」になる。
ロンドンの「街」の上に、Webによって「ランニングコース」という新しいレイヤーがマッピングされている。
ネットの力が、「ロンドンをゲームボードにする」というコンセプトを加速させている。
　
おもしろい。
　
　

深夜のアムステルダム。

奇妙なオレンジ色の服に身を包んだ覆面の男と、

暗闇にまぎれるような黒い服を着た数人の男たち。

人気のない広場に表れた彼らは、ビニールテープで地面に何か模様のようなものを描きはじめる。
　
　

　

Nikeとワイデン＋ケネディアムステルダムが、12月5日深夜（日本時間）のワールドカップ対戦カード抽選会のために企画したアンビエント&Stunt広告。

最後の警官が出てくるところは、演出なんでしょうか。
　
　
　

以下、Creativity Onlineより抜粋。

Nike Netherlands pulls a sticky stunt in preparation for tonight’s World Cup draw.

Leading up to tonight’s World Cup Draw, Nike Netherlands and W+K Amsterdam sent out a group of football fans to create a draw schedule on the asphalt of Amsterdam’s Dam Square out of nothing but 6000 meters of white and orange tape. The orange path demarcates the much hoped for path to glory for the Dutch, and culminates with the word “Bezet,” which means “Taken,” in the winning slot. The stunt takes inspiration from Dutch Queens Day celebrations, in which people stake their claim on street market spaces with tape the night before and mark their territory with the word “Bezet.”
　
　

Nike Trackball from Our Work on Vimeo.

　
　
シンガポールのナイキストアで実施された、インストアインスタレーションが面白いので紹介。

新しいサッカーシューズを紹介するインタラクティブコンテンツがディスプレイに表示されているのですが、その操作を、足元にあるサッカーボール型トラックボールを、コロコロ転がして行うというもの。

たったこれだけといえば、これだけのアイデアなんだけれど、この体験は、かなりの強度で脳に焼き付くと思います。

なんせ、誰もやったことのない方法で画面の中のカーソルを動かさないといけないので、目の前の行為に集中せざるを得ない。自らの意思で学習したことは、人間なかなか忘れません。もちろん、その時履いていた靴や、画面の中の情報も。

結果的に、ゲーム性・熱中性が高いコンテンツを、コンテンツの中味ではなくインタフェース部分を新しくすることで実現したということ。
　
　
■クリエイティブ要素分析
・身体を使った体験
・初めての体験をさせる （新しいインタフェース）