COMMUNICATION HIHYO

　
　

　
　
2010カンヌライオンのサイバーライオンでゴールドを受賞した、IKEAのインタラクティブカタログ。
　
iPhone/iPod Touch用の無料アプリケーションをダウンロードすると、好きなIKEAの商品を、自分で撮影した部屋やオフィスの写真に重ね合わせて、実際のイメージを見ることができるというもの。配置やサイズ、角度の調整も可能。

ARで部屋の中に家具を出現させる、なんてサービスもありましたが、使い勝手やハードルの低さと言う意味では、こっちのほうが優れている気がします。

必要以上の装飾をせず、あくまで「ツール」に徹したアプリの演出は、IKEAらしいなって思いました。
　
いわゆる「使ってもらえる広告」がこれからは大事だと言われていますが、これって洋服屋にある試着室のようなもの（しかも自分専用の）。

ブランドコミュニケーションを店舗設計に例えるなら、服自体のクオリティ、お店全体の雰囲気、居心地の良さ、店員さんの印象など、「ツール」では補えない部分もたくさんある。

お店に入ってから出るまで、ブランド全体の一貫したイメージやホスピタリティを、「ツール」とそれ以外の方法を組み合わせながら提供していくのが大事なのかもしれない。（当たり前か）
　
　

今年のカンヌ・アウトドア部門でゴールドを受賞した、コカコーラZeroのアンビエントキャンペーン。

スペインの映画館Yelmo Cinesとタイアップし、入場前に普通のコカコーラを注文したお客さんに、こっそりコカコーラZeroを渡します。（コカコーラの容器の中に、ひとまわり小さいコカコーラZeroの容器を入れてサーブ。）

映画を見始めると、さっきコーラを売ってくれたお兄さんが画面に登場！「実はさっきのはコカコーラZeroだったんだ。よく見て。でも味は同じでしょ？」と説明。さらにお客さんに、このあと好きなコーラとポップコーンを食べていいことを説明します。

映画館とコーラの関係、上映の仕組みをうまく利用してておもしろい！

　
　
Creative agency : McCann Erickson Madrid
　
　
　

　

　
　
TBWA Madridが、スペインの写真家Gonzalo Puertasと組んで実施した、PSPのグラフィックキャンペーンのビジュアルがおもしろい。

1、2枚目は、どんな場所でも、どんなシチュエーションでもプレイできるPSPのよさを表しているのだと思いますが、3枚目はかなり謎w

太めの男性の中から、マトリョーシカのように女性が現れているビジュアル。
コピーはなし、ロゴだけ。

不思議なおもしろさ。