COMMUNICATION HIHYO

One Show Interactive 2009でGoldを獲得した、AXEの「100 Girls」がおもしろい。

AXEの男性向けヘアスタイリング商品の発売に合わせてローンチされたサイトです。

目的は「女性が男性を判断するとき、ダサイ髪型がいかに悪影響を与えるか」を周知すること。
　
　
　
サイトを開くと、突如、画面いっぱいに広がる女子女子女子女子女子オラオラオラオラオラ！！！

このインパクトはすごいです。この時点で画面を閉じる男おらへんわ。女子たちは全部で100人。どうやらシフト制で本当に24時間待機していたようです。どれくらいの期間、運用してたんだろう。

サイトに来たユーザが、自分の顔写真を（下心満載で）パソコンから送ると、顔写真はただちに女子たちの部屋にある巨大なスクリーンに映し出されます。

女子たちは、男性の髪だけではなく、ひげや表情、アクセサリーといったものから総合的に判断して、「YES」と「NO」のどちらかの判定を下すのだそうです。そしてその結果は「65%」といった具合に画面に表示され、最後に、ユーザの髪質に合うヘアケア商品をおすすめしてくれて終わりです。

キャバクラのお姉ちゃんに失礼なこと言われても、実はうれしいというシチュエーションにそっくりであります。
　
すなわち、女性に対して、社会的には上の立場でいたいけれど精神的には甘えたいという状況。

狭い部屋に閉じ込められた女性たちを一見自由に操っているようで、実は主導権を握っているのは彼女たち、というこのサイトの構造もそれと同じだ。

男のバカな欲望よ！

AXEはどんなプロモーションでもそうだけれど、「男性のモテたい欲望」を満たすための設定や手法を緻密に計算していてすごいな。

解説サイト
　
　
　
■インサイト
・女性にモテたい
・女性に弄られたい

　
■クリエイティブ要素分析
・尋常じゃない数の美しい女性が一同に集まる
　　この時点でウハウハしてしまいます
・人間とのリアルタイムなインタラクション（画面の向こうに本当に今人がいる）
　　え、なな生なの！で2段目ロケット点火
・（上記2点により）100人の女性が少なくともこの一瞬は自分のことを考えている、という状態を演出
　　もはやそんじょそこらのキャバクラでは味わえない快感です
・画面の切り替えスイッチ
　　女性を支配したいという欲をよく分かってらっしゃる…　
　
　
　
■クレジット
Client / Unilever
Agency / BBH New York / New York
Agency Producer / Fabien Pichler, Chad Utsch
Art Director / Erik Holmdahl
Creative Director / Calle Sjoenell, Pelle Sjoenell, Kevin Roddy
Director / Tom Malmros
Production Company / B-Reel
Writer / Beth Ryan
　
　

本日紹介するのは、Crispin Porter + Boguskyが手がけたキャンペーン「Shocking Barack」でございます。
※ちなみにBarackは、バラク・オバマの”バラク”

簡単に説明すると、Brammoという電動バイクメーカーのプロモーションのため、Brammo社員二人が、デトロイトからワシントンD.Cまで電動バイクで旅をして、彼らが乗って来たバイクをオバマ大統領にプレゼントしようという企画です。
　
二人が旅をする、デトロイトからワシントンまでのルートは、某自動車メーカーのCEOが大統領に経営再建支援を求めるために通ったルートと同じものだそうです。
　
サイトに、「このキャンペーンはアメリカ国民の善意に期待している」といった内容の説明が書かれている通り、電気バイクの充電や、二人の社員が寝泊まりする場所から、オバマに会うための方法まで、サイト上で募集をしています。かなりの場当たり的というか、電波少年的キャンペーン！w

旅の様子はYouTubeに逐次アップされ、バイクの現在地はGoogle Map上にほぼリアルタイムで表示されるようになっていました。Twitterも活用され、このサイトのURLを紹介している最新のツイートが表示されるようになっています。CP＋BのAlex Bogusky氏自身も、Facebook上でこのキャンペーンを盛んに紹介していました。

キャンペーンサイト　
　
　

最後にアップされた動画
　
　
で、気になる長旅の結果はというと、オバマさんに直接会うことはできず、バイクの鍵を入れた手紙をホワイトハウスに郵送してキャンペーン終了となったみたいです。うーん、会えたらすごかったのに〜。

このキャンペーン自体が有名になればなるほど、大統領も会わざるを得なくなるという筋書きだったのではと思いますが、どうやらそこまでは広がらなかったみたいです。（最後の動画の再生回数は、1,100回程度。）
　
結果がどうだったかは別として、たぶん超低予算であっただろうと想像されるこの案件。その中で、オバマ大統領という著名人の使い方や、ルート設定の仕方など、とても良く出来た設計のキャンペーンだと思いました。もし会えていたら、どれくらいの費用対効果になっていたか想像もつきません。
　
　
■クリエイティブ要素分析
・広告主（商品の作り手）が参加することによる、本気感の醸成
・オバマ大統領という最強の時事ネタと絡める
・「誰かが助けないと終わってしまう」という、人間の親切心を煽る演出
・GPSを使ったリアルタイムな位置情報の提供による、生放送感・リアルさの演出
・Twitter連携
・YouTube利用
　
僕が知らないだけで、PR側からの仕掛けがあったり、事後のパブリシティも獲得できているかもしれません。
　
　

　
　
ニューヨークの自由の女神と、リオデジャネイロのキリスト像が合体してます。
　　
分かりやすいような、分かりにくいような　笑

■クリエイティブ要素分析
・有名な建造物によって、特定の場所を抽象化
・銅像を半分にしてくっつけるという、至極シンプルな表現
・イラスト
・FedExロゴとの色の相似

簡単に作ってるようで、ロゴのカラーとそろえるあたりは、押さえるとこ押さえてるなと。シンプルに徹したからこそ、目を惹きます。

■クレジット
Advertising Agency: BBDO, New York, United States of America
Chief Creative Officers: David Lubars, Bill Bruce
Executive Creative Directors: Greg Hahn, Mike Smith
Copywriter: Matthew Brink
Art Director: Adam Livesey
Illustrator: Kathleen Hanna
　
　
　

■インサイト
（属）モテたい
（科）強い男に見られたい

■プロポジション
Timberlandの靴を履く男は、（疲れを知らない）タフである。

■クリエイティブ
靴を「働く男」のメタファーとして利用。靴ひもを手足に見立てている。
ひとつひとつのフィルムにあまりストーリーはないが、シリーズ展開することで、Timberlandの靴の世界観（肉体系労働者の世界）を訴求している。

■クリエイティブ要素分析
・商品（物）の擬人化
・リアルCGアニメーション
　
フィルムの映像は良く出来てて面白いんですが、いかんせんプロポジションがあまりにも普通なので、ターゲットの購買スイッチを押すほどのインパクトはなかったと思います。インサイトの掘り下げが足りないコミュニケーションの典型。（決して、これが不正解という意味ではないです。）
　
　

Kraft Oreo Cookies – Magnetism
　
　
■インサイト

うーむ。分かりません。。

CORORIBUSさんに、公式のものと思われる説明が掲載されていたので要約すると、

オレオクッキーの良さは、クッキーとミルクを一緒に食べながら、家族や友人たちと「（子供のように）純真な喜び」を共有できることでした。
この広告では、オレオクッキーとミルクの特別な結びつき（絆）を、非常にユニークで驚きのある方法で表現しています。この広告で強調されているミルクとの絆は、オレオにしか作り出せないものなのです。

とのことでした。
強いてインサイトを挙げるとすれば、
「オレオとミルクはよく合う」ということでしょうか。

というより、上記のような価値を消費者の中に作ることで
群雄割拠のクッキー業界戦線を勝ち抜いてきたオレオが
今、市場優位性を失いつつあり、そのリカバー策として
「今一度オレオのポジショニングを明確にする」という目的で
このようなWhat to sayを打ち出しているのではないかと想像
されます。

このポジショニングが、今の時代に功を奏するのかどうか、楽しみです。
　
　
■プロポジション

オレオは、ミルクがお気に入りのクッキーです。
　
　
■クリエイティブ

個人的にはシュールでおもしろかったですが、
果たして一般受けするんでしょうか（笑

「オレオは、ミルクのお気に入りクッキーです」ということを
訴求するなら、両者が混ざり合っているところまで描かないと
伝わらないんじゃないか？という気がしないでもないです。
　
　
■クレジット（from CORORIBUS）

Released: June 2009
Advertiser: KRAFT FOODS KRAFT FOODS
Brand name: OREO/COOKIES OREO/COOKIES
Agency: Draftfcb New York Draftfcb New York
Creative Director: Sandy Greenberg, Terri Meyer, Keith Loell
Art Director: Jeseok Yi
Oreo. Milk’s favorite cookie.
　
　
■おまけ
ちなみにこっちは、日本バージョン。
ちょっと画質悪いですが、成海璃子ちゃんがかわいい･･･。

と思ってしまう自分を客観的に観察してると
やっぱり日本ではタレントCMが有効なのかもしれないと
思ったりするわけです。

グラン・トリノ

（注）読むとオチがなんとなく分かります。

かつてのベトナム戦争で生き残った英雄だけど、今は妻に先立たれ家族にも見放されたただの老人が、自分の死に場所を見つけるまでの話し。

老人の隣家に住むアジア系の少年とその家族が、どうしようもないチンピラ軍団に目を付けられてしまい、あげくの果てに少年の姉が暴行を受けてしまう。怒った少年は復習を考えるが、老人は◯◯を◯◯にしてチンピラたちを牢屋に入れてしまう。

うがった見方をすれば、そんな老人の自己満足映画（笑

銃社会、アジア系移民、家族の問題、少年犯罪、宗教の問題などなど、アメリカ社会の悪い部分に怒り続ける老人を、ちょっと滑稽な人として描いたところが上手いと思う。ドン・キホーテみたいな、悲劇なんだけど喜劇のようなノリ。

ノーカントリーに結局悪人がいなかったのとは対照的に、正義対悪図式のベタベタストーリーだったけど、もしかしたら、そういう図式自体がバカバカ しいんだぜ、っていうクリント・イーストウッドなりの映画批判かもしれない。なんせ最後に老人は◯◯してしまうわけだし。とか考えると意外と面白いかも。

最高のクソ映画（笑）

ヒーローのくせに一般人を殺しまくったり、
必要以上に暴力描写が過激だったり、
セックスシーンが無駄に長かったりするのも含めて、
けっこう好きこれ。
（ドクターマンハッタンの、ひとり３Pセックスなんてもはやギャグ。）

「どのヒーローの正義が正しいと思うか」って質問で、
性格判断できそうです。

ニクソン大統領時代のアメリカ史や、
ウォッチメン原作を多少知っていたほうが、
映画にはすっと入って行けるかもしれません。