COMMUNICATION HIHYO

Old Spice（日本向けサイト）は、アメリカでは有名なデオドラントのブランド。メーカーはP&Gです。NFLのオフィシャルデオドラントとしても知られているそうです（今は違ってたらすみません）。

そのOld Spiceの商品プロモーションのために、”Did You Know”というCFが作られました。アフリカ系のアメリカ人俳優が、「（女性たちに向けて）あなたの彼に、こんな香りはどうかな？そして男性たち、女性はOld Spiceの香りが好きなんだ」と語りかける映像です。

ちょっとヘンでお茶目で、最後にちょっとしたドッキリもあるおもしろい映像なのですが、さらに、この映像がワンカットで撮られたということに疑問を持ったテレビ（？）コメンテーターが、”Did You Know”をつくったWiden + Kennedyのクリエイター二人（Craig Allen（AD/CD）、Eric Kallman（CW/CD））に作成方法をインタビューするムービーが作成され、こちらもYouTubeにアップされています。

コメンテーターは、「映像がワンカットではない」方にお金をかけると言ってます。

単に「バイラルムービー」と「メイキングムービー」を組み合わせるのではなく、クリエイターインタビューという方法で、テレビの文脈にうまいこと乗っけてるのが上手いなーと思います。

このコメンテーターが日本でいうところの古舘伊知郎さんあたりで、このインタビューがもし完全なパブリシティだとしたら、すごい費用対効果です。
　
　
　
“Did You Know”　（本編）

　
　
“The making of Old Spice’s commercial”　（メイキング）

　
　
　
Old Spiceは、他にもユニークなCMを多数制作しています。
YouTube上で見つけたものをいくつか貼っておきます。
バズを意識していると思わる、かなりゆるい＆ファニーなものばかり。
おもしろいです。
　
　
“Karate”
　

　
　
“Arm Wrestler”　

　
　
”Kiss”

　
　

　
　
ワイデン＋ケネディ Tokyoの、インタラクティブ・クリスマスカード・サイトです。

マイクに向かってしゃべった声（音）の大きさに応じて、様々なかたちのクリスマスツリーを作ることができます。ツリーがどんな形で完成するかは、偶然の要素が強いのかな？オーナメントが、オッサンだったり提灯だったり、ときどきちょっとえげつない（笑

我が家のMacBook Proは閉じて使ってるので、無理矢理叩いて音出したら、なんだかショボイのになってしまいました（上の画像がそれ）。
　
BGMもすごく素敵でっす。
　
　
　
“XTREEME XMAS” サイト（別ウインドウで開きます）
　
　
これ↓酷いわ（笑　
　
「CONDOM」というタイトルのクリスマスツリー
　
　
　
■クリエイティブ要素分析
・時事ネタ
・声（身体機能のひとつ）をインタフェースとして使う
・他人の作品を見ることができる
・ツッコマビリティとしての、ヘンテコなオーナメント
・音量大きめ？のBGM（ハウスだかテクノ系）
　
　
　

深夜のアムステルダム。

奇妙なオレンジ色の服に身を包んだ覆面の男と、

暗闇にまぎれるような黒い服を着た数人の男たち。

人気のない広場に表れた彼らは、ビニールテープで地面に何か模様のようなものを描きはじめる。
　
　

　

Nikeとワイデン＋ケネディアムステルダムが、12月5日深夜（日本時間）のワールドカップ対戦カード抽選会のために企画したアンビエント&Stunt広告。

最後の警官が出てくるところは、演出なんでしょうか。
　
　
　

以下、Creativity Onlineより抜粋。

Nike Netherlands pulls a sticky stunt in preparation for tonight’s World Cup draw.

Leading up to tonight’s World Cup Draw, Nike Netherlands and W+K Amsterdam sent out a group of football fans to create a draw schedule on the asphalt of Amsterdam’s Dam Square out of nothing but 6000 meters of white and orange tape. The orange path demarcates the much hoped for path to glory for the Dutch, and culminates with the word “Bezet,” which means “Taken,” in the winning slot. The stunt takes inspiration from Dutch Queens Day celebrations, in which people stake their claim on street market spaces with tape the night before and mark their territory with the word “Bezet.”